博大策略「路演造型女皇」非赞达亚莫属？

随着《蜘蛛侠：崭新之日》上映，Zendaya 再次成为全球娱乐媒体和社交网络的高频人物。除了电影本身的热度，她在全球宣传期间接连亮相的造型同样受到了大量关注。西班牙的黑色流苏礼服、罗马的 Giorgio Armani 1990 春夏 Archive、巴黎一件仅花 35 美元从 eBay 淘来的复古 Marvel T 恤，以及上海带有蜘蛛网元素的 Versace 礼服，都成为了社交媒体上的热议话题。不少影迷甚至逐帧剖析这些服饰与电影之间的微妙联系，试图从一套套造型中寻找隐藏的彩蛋。

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而这些造型背后，依然是与 Zendaya 合作超过十年的造型师 Law Roach。服装不只是为了让 Zendaya「穿得漂亮」，而是不断从蜘蛛侠电影中的色彩、蜘蛛意象、MJ 这一角色乃至电影本身寻找线索，再将这些线索转译成不同品牌、不同年代的服装。Law Roach 在谈及这次宣传期的构思时，也提到自己希望通过更加抽象的方式呈现「蜘蛛」，让服装成为一种带有心理暗示的视觉语言并进一步吸引观众进入电影世界。

《蜘蛛侠》宣传期的一场「巡回时装彩蛋」

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6 月 15 日，Zendaya 和 Tom Holland 在马德里开启《蜘蛛侠：崭新之日》的全球宣传。这是两人自 2021 年《蜘蛛侠：英雄无归》宣传期以来，首次再以电影搭档身份共同出现在正式宣传红毯上，因此从第一站开始，关注度就已经非常高。

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Zendaya 身着 Christian Cowan 黑色抹胸礼服亮相，裙摆由密集流苏铺陈而成，搭配 Christian Louboutin 黑色尖头高跟鞋与 Stéfère 珠宝。裙身的黑色花卉图案，也被认为与电影中 Peter Parker 送给 MJ 的黑色大丽花存在呼应。

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随后，她又换上西班牙设计师 Ernesto Naranjo 的亮红色高领挂脖长裙，以鲜红色调呼应 Spider-Man 最具代表性的视觉符号；Law Roach 则明确强调了「在西班牙穿西班牙设计师作品」的在地化构思。

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两天后抵达荷兰阿姆斯特丹，Zendaya 身穿 Nicolas Ghesquière 设计的 LOUIS VUITTON 2027 早春系列，黑色无袖西装背心搭配鲜红色短裤，将 Spider-Man 的红黑配色融入更加日常的造型。

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随后举行的粉丝见面会上，她换上 Alexander McQueen 2026 秋冬系列黑色薄纱裙，裙身的金属质感刺绣与拖地歌剧大衣，让整个造型更接近电影所需要的暗黑氛围。

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6 月 22 日抵达德国柏林的粉丝见面会，Zendaya 身穿 Coach 针织衫，搭配黑棕格纹中长裙和深褐色高跟鞋，以更轻松的学院风呈现 MJ 的日常状态。当天晚上，她又换上 LOUIS VUITTON 黑色皮革两件套，收腰背心搭配低腰长裙，背后拖着长长的裙摆，并以蜘蛛网造型耳环呼应电影主题；紫蓝色亮片眼妆与蜘蛛状睫毛，也进一步强化了这一细节。

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6 月 23 日来到意大利罗马，Zendaya 首先穿上 Versace 1997 秋冬 Archive 套装。这套来自 Re-Love/Rebe Archive 的服装以大量 Swarovski 水晶构成红蓝色块，让 Spider-Man 的红蓝配色以更加华丽的方式出现在她身上。

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随后在圣天使堡举行的活动中，她换上 Giorgio Armani 1990 春夏高级定制 Archive 礼服，裙身覆盖由珠片构成的蜘蛛网图案，前襟和后背还点缀着水晶蜘蛛装饰。

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一天后来到法国巴黎，Zendaya 的造型突然从昂贵的时装 Archive 变成了一件只花 35 美元从 eBay 淘来的 Vintage Marvel 蜘蛛侠 T 恤。她直接将 T 恤当作连衣裙穿着，再以黑色尖头高跟鞋和戴比尔斯钻石耳环完成搭配。Law Roach 还特意晒出购买记录，并写下「Style doesn't always have to cost a fortune」，让这件普通的复古 T 恤也成为当天的时尚话题。

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6 月 25 日来到英国伦敦 Trafalgar Square 特别见面会，Zendaya 换上 John Galliano 档案礼服，服装背部由珠宝和金属细链组成巨大的蜘蛛网结构。到了这里，蜘蛛网已经不只是服装上的图案，而成为了服装本身的一部分。

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一个月后的 7 月 17 日 Zendaya 来到纽约，换上 Vetements 2027 春夏系列，白色西装外套搭配宽大黑色衬衫、白色领带和过膝皮靴，再以蜘蛛网元素珠宝点题。这套造型是 Law Roach 从漫画宇宙中的反派 Mr. Negative 获得灵感，把黑与白作为视觉核心，再通过蜘蛛网耳环把主题重新拉回来。

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7 月 20 日，Zendaya 来到墨西哥城 Aztlán 举行的粉丝活动，身穿 Ashi Studio 2026 春夏高级定制系列黑色礼服。高领设计将光泽感面料与黑色蕾丝结合，袖口延伸出垂地流苏，再搭配 Jacob & Co. 蜘蛛造型耳环，视觉上像是从身体延伸出蛛丝。

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7 月 24 日的上海首映礼，她穿上的则是 Atelier Versace 2016 春夏高级定制 Archive 礼服。象牙白薄纱与黑色网状结构覆盖身体，黑色结构犹如一张巨大的蜘蛛网，腰间别着蜘蛛形胸针，再搭配白色 Christian Louboutin 高跟鞋；Zendaya 同时换上长直发配极短 Baby Bangs 的发型，让整体造型进一步强化了蜘蛛主题。

Via Instagram @ashistudio

最后来到 7 月 27 日的洛杉矶全球首映礼，Zendaya 身穿 Ashi Studio 2026 秋冬高级定制系列黑色礼服登场。风琴褶结构的裙摆与类似蜘蛛触角的肩部廓形共同构成了极强的雕塑感，搭配 Boucheron 珠宝与蜘蛛元素高跟鞋，连发型也被处理成带有「蛛网」效果的短刘海。这套造型也让影迷们猜测与毒液有所关联。

在谈及这次跨越全球的宣发期造型构思时，Law Roach 在公开采访中坦言，自己原本想让它更加具有蜘蛛的形态，但最后选择了一种更抽象的方式来呈现蜘蛛这个元素，并用服装的「心理暗示」去贴合电影本身的基调，每一套造型不仅要好看，更要像预告片一样，给影迷留下值得推敲的氛围与情绪彩蛋。

Zendaya 的出圈造型史，一直离不开 Law Roach

Via The Hollywood Reporter

Law Roach 与 Zendaya 的合作始于 2011 年。当时 14 岁的 Zendaya 还是 Disney Channel 的年轻演员，Law Roach 则经营着自己的 Vintage 服装店。

早期的 Zendaya 并没有今天这样的品牌资源。甚至在她事业发展的前几年，一些顶级时装屋都曾拒绝为她提供服装。Law Roach 只能依靠自己熟悉的 Vintage 资源，以及对时装历史的积累，一点点帮 Zendaya 建立起属于自己的形象。也正因为如此，Vintage 后来并没有成为两人偶尔使用的复古元素，而逐渐变成他们理解时装的一种方式。

Via Reddit

两人第一次合作，是为 Justin Bieber 纪录片《Never Say Never》的首映礼挑选造型。Roach 后来回忆，当时他专程前往洛杉矶与 Zendaya 购物，两人在商场里待了几个小时，最后选定了银色金属感西装外套搭配皮质短裙的造型。Zendaya 当时担心自己会不会穿得太大胆，Law Roach 却只是告诉她不要在意别人怎么看。两人也从这次合作开始一直走到今天。

对于 Law Roach 而言，造型从来不只是「这一季有什么衣服可以穿」。他更在意一件服装来自什么时代、代表什么人物，以及它能够如何进入一个新的故事。

Via VOGUE & WWD

2018 年的 Met Gala 就是非常典型的例子。当年的主题为「Heavenly Bodies: Fashion and the Catholic Imagination」，Law Roach 与 Zendaya 没有简单使用宗教图案，而是选择了以圣女贞德为灵感的 Atelier Versace 金属战甲礼服。链甲、护肩和腰带构成利落、具有女性力量感的造型，不仅契合主题，也进一步强化了 Zendaya 独立、果敢的时尚形象。

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2019 年的 Met Gala，面对「Camp: Notes on Fashion」的主题，Law Roach 手持魔杖配合 Zendaya 穿着的 Tommy Hilfiger 定制礼服内置的灯光结构，让裙身由水晶灰变成明亮的蓝色，通过具有表演性质的仪式感，将好莱坞传统红毯做出了舞台剧式的破圈效果。

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到了 2024 年《沙丘 2》宣传期间，Zendaya 身穿 Thierry Mugler 1995 秋冬高级定制的经典机器人装，Law Roach 从 Mugler 档案馆中调出这件博物馆级别的金属铠甲造型，用极具异星科技感的服饰直接契合了电影的科幻史诗主题，成为整场宣传期最具代表性的造型之一。

Via marie claire

Via WWD

同年的《Challengers》宣传期间，从 Loewe 的网球影子定制礼服，到含有网球元素的折叠高跟鞋，Law Roach 通过提炼电影中表达的欲望、竞争、身体和权力等元素，让 Zendaya 的造型在运动、性感、学院、贵族和高级时装之间切换。Law Roach 接受采访时强调网球并不只是运动，而是一种更大的「Lifestyle」，这也让这场宣传进一步成为 Tenniscore 风潮中的重要视觉案例。

Via TODAY

Law Roach 从来没有试图给她固定一种风格，反而不断拓宽她可以成为的样子。他们并不是先物色一件足够特别的衣服，而是他们会先找到一个故事，再决定应该让什么衣服进入这个故事。

电影《奥德赛》宣传期间的造型诠释角色雅典娜的智性与力量 | Via Instagram @luxurylaw

而 Zendaya 又拥有足够强的可塑性，她愿意尝试夸张的轮廓、不同年代的 Archive 以及完全脱离日常穿衣逻辑的造型，并真正进入 Law Roach 为她建立的角色之中。

Zendaya 与 Law Roach 在时尚界与好莱坞的视觉影响力仍会继续扩大，在接下来的大银幕版图中，Zendaya 还将携多部重磅作品回归，每一次新角色的解锁，都意味着她与 Law Roach 将再次拉开一轮全新的造型叙事。当一名演员能够让人期待她下一部电影的同时，也开始期待她的下一套造型，「路演造型女皇」这个头衔或许不需要再加上问号了。

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